Une étude de 2023 de Ahrefs a révélé que seul 5.7% du contenu de site web reçoit du trafic de Google dans l'année suivant sa publication, soulignant un problème majeur : une grande partie du contenu en ligne est tout simplement invisible ou inefficace. Bien que l'idée puisse sembler paradoxale, supprimer des pages de votre site indexées par Google peut, dans certaines situations, propulser votre SEO. Cette stratégie, quand elle est mise en œuvre de manière réfléchie, peut concentrer les efforts de Google sur votre contenu le plus performant, améliorant ainsi l'autorité globale de votre domaine et son positionnement dans les résultats de recherche. Cette technique est également connue sous le nom de "SEO Content Pruning".
Nous allons décortiquer les types de contenu à cibler, les méthodes techniques à employer, et les pièges à éviter. En suivant ce guide, vous apprendrez à prendre des décisions éclairées et à transformer votre site web en une machine SEO optimisée.
Pourquoi supprimer une page peut améliorer le SEO : identifier les cas d'utilisation
L'idée de supprimer du contenu indexé par Google pour améliorer son référencement peut sembler déroutante. Cependant, dans certaines circonstances, cette stratégie peut s'avérer extrêmement bénéfique. L'objectif principal est d'améliorer la qualité globale de votre site aux yeux de Google, de concentrer le "jus de lien" (link juice) vers les pages les plus importantes et d'optimiser l'expérience utilisateur (UX).
Contenu obsolète
Le contenu obsolète se définit comme des informations qui ne sont plus à jour, exactes, ou pertinentes. Cela peut inclure des articles de blog sur des technologies dépassées, des pages produits pour des articles qui ne sont plus vendus, ou des informations de contact incorrectes. La présence de contenu obsolète nuit à la crédibilité de votre site et affecte négativement l'expérience utilisateur.
Le contenu obsolète affecte négativement l'UX, la crédibilité du site, augmente le taux de rebond (les visiteurs quittent rapidement la page) et impacte potentiellement le positionnement. Google privilégie le contenu frais et pertinent. Un site web truffé d'informations dépassées donne une impression de négligence et peut inciter les visiteurs à chercher des réponses ailleurs.
Prenons l'exemple d'une entreprise vendant des logiciels. Une page listant les versions de son logiciel et leurs fonctionnalités devient obsolète dès qu'une nouvelle version est lancée. De même, un article de blog comparant deux smartphones spécifiques perd de sa valeur lorsque de nouveaux modèles plus performants sont commercialisés. Supprimer ou mettre à jour ce contenu est crucial pour un SEO plus performant.
Contenu dupliqué (interne et externe)
Le contenu dupliqué est un texte qui apparaît sur plusieurs URL, soit à l'intérieur de votre propre site web (duplication interne), soit sur d'autres sites web (duplication externe). La duplication interne peut résulter de problèmes de canonicalisation, de variations de produits similaires avec des descriptions identiques, ou de pages d'archives mal optimisées. La duplication externe est souvent le résultat de scraping (vol de contenu) ou de republication sans attribution. En d'autres termes, cela signifie que vous devez éviter les pénalités Google.
Le contenu dupliqué dilue l'autorité de votre site, gaspille le budget de crawl de Google (le temps que Googlebot passe à explorer votre site), et peut même entraîner des pénalités. Google a du mal à déterminer quelle version d'un contenu dupliqué doit être affichée dans les résultats de recherche. Cela peut entraîner une perte de positionnement et une diminution du trafic.
Un exemple courant de duplication interne se trouve dans les sites e-commerce proposant des produits similaires avec des variations de couleur ou de taille. Chaque variation peut avoir sa propre URL, mais avec une description produit quasiment identique. Un autre exemple est la présence de versions imprimables d'articles avec un contenu identique à la version web. Les pages de pagination mal gérées sont également un problème. Si les pages pagination ne sont pas correctement configurées, Google peut indexer plusieurs pages avec le même contenu.
Pour identifier le contenu dupliqué, vous pouvez utiliser des outils tels que Siteliner (pour la duplication interne) ou Copyscape (pour la duplication externe). Ces outils vous permettent de scanner votre site et de repérer les pages contenant du texte similaire. Ensuite, vous pouvez prendre des mesures correctives, telles que l'utilisation de balises canoniques, de redirections 301, ou de la réécriture du contenu.
Contenu de faible qualité (thin content)
Le contenu de faible qualité, souvent appelé "thin content", se caractérise par un manque de valeur ajoutée pour l'utilisateur. Il peut s'agir de pages avec très peu de texte, d'articles générés automatiquement sans cohérence, ou de pages "en construction" vides. Ce type de contenu nuit à l'expérience utilisateur et peut être perçu comme du spam par Google. L'utilisation du "thin content" ne va pas améliorer votre SEO et pourrait potentiellement nuire à votre référencement.
Le contenu de faible qualité affecte négativement l'UX, diminue le temps passé sur le site, augmente le taux de rebond et peut être considéré comme du spam par Google. Un site rempli de pages sans substance envoie un signal négatif à Google, indiquant que votre site n'est pas une source d'informations fiable et pertinente.
Par exemple, une page de contact avec juste un formulaire et aucune autre information (adresse, téléphone, email) est considérée comme du contenu de faible qualité. De même, un article de blog de moins de 300 mots qui n'apporte aucune information nouvelle ou utile est un exemple de thin content. Les pages générées automatiquement pour le simple but de placer des mots-clés sont également à proscrire.
Pour évaluer la qualité de votre contenu, vous pouvez appliquer un "test de qualité" simple : La page répond-elle clairement à une question ? Apporte-t-elle une valeur unique ? Est-elle facile à comprendre ? Si la réponse à ces questions est non, il est fort probable que la page soit considérée comme du contenu de faible qualité et qu'elle doive être améliorée ou supprimée.
Contenu qui ne supporte plus les objectifs marketing
Au fil du temps, le contenu qui était autrefois aligné sur vos objectifs marketing peut devenir obsolète ou inefficace. Cela peut inclure des pages produits pour des articles qui ne sont plus vendus, des campagnes publicitaires expirées, ou des guides sur des logiciels obsolètes. Maintenir ce contenu en ligne peut diluer vos efforts marketing et nuire à la perception de votre marque.
Ce type de contenu gaspille des ressources précieuses, distrait les visiteurs de vos pages les plus importantes, et peut même nuire à la perception de votre marque. Il est crucial de revoir régulièrement votre contenu et de supprimer ou de mettre à jour les pages qui ne contribuent plus à vos objectifs. Vous devez tenir compte que ce type de contenu a un impact direct sur votre SEO et vos performances.
Par exemple, si votre entreprise a cessé de vendre un certain type de produit, la page produit correspondante n'est plus pertinente. De même, une ancienne campagne publicitaire ne résonne plus avec votre public cible. Un guide sur un logiciel obsolète peut induire les utilisateurs en erreur et les inciter à utiliser une version non sécurisée.
Il est recommandé de réaliser une analyse régulière de votre contenu existant pour identifier les pages qui doivent être supprimées ou mises à jour en fonction de vos objectifs marketing actuels. Cette analyse peut inclure l'examen des performances de la page (trafic, conversions), de sa pertinence pour votre public cible, et de sa cohérence avec votre stratégie marketing globale.
Pages générant peu ou pas de trafic organique
Même avec des efforts d'optimisation, certaines pages de votre site peuvent ne pas générer de trafic organique significatif. Ces pages peuvent cibler des mots-clés peu recherchés, être enterrées dans l'arborescence de votre site, ou être confrontées à une forte concurrence. Maintenir ces pages en ligne peut diluer l'autorité de votre site et gaspiller votre budget de crawl. En d'autres termes, la performance de votre SEO pourrait être grandement affectée.
Ces pages diluent l'autorité du site et gaspillent le budget de crawl. Si Google passe son temps à crawler des pages qui n'apportent aucune valeur, il aura moins de temps à consacrer à vos pages les plus importantes.
Des pages peu performantes qui ne ciblent aucun mot-clé pertinent ou qui sont enterrées dans l'arborescence du site sont des exemples concrets. Une page de contact sans informations complètes (numéro de téléphone, adresse, etc.) est un autre exemple.
En utilisant des outils d'analyse comme Google Analytics et Google Search Console, vous pouvez identifier les pages qui génèrent le moins de trafic organique. Ensuite, vous pouvez définir un seuil minimum de trafic pour justifier le maintien de la page. Si une page ne répond pas à ce seuil, vous pouvez envisager de la supprimer, de la rediriger, ou de la fusionner avec une page plus performante.
Comment supprimer une page de google : guide étape par étape
Supprimer une page de Google nécessite une approche méthodique pour éviter de causer des dommages à votre référencement. Voici un guide étape par étape pour vous guider dans ce processus.
Audit du contenu
Un audit de contenu complet est essentiel pour identifier les pages à supprimer ou à améliorer. Il s'agit d'un examen approfondi de toutes les pages de votre site web afin d'évaluer leur pertinence, leur qualité et leurs performances.
Pour réaliser un audit efficace, vous pouvez utiliser des outils tels que Google Analytics, Google Search Console, Screaming Frog, Ahrefs et SEMrush. Ces outils vous permettent d'analyser les paramètres suivants : Trafic organique, taux de rebond, temps passé sur la page, conversions, backlinks, mots-clés ciblés. Ces données vous aideront à identifier les pages sous-performantes et à prendre des décisions éclairées. Vous pouvez utiliser des feuilles de calcul avec les données extraites de ces outils pour vous aider dans votre démarche et rendre le processus plus agréable.
Pour faciliter l'organisation des données de l'audit et la prise de décision, vous pouvez utiliser une feuille de calcul incluant les colonnes suivantes : URL, Titre, Mots-clés ciblés, Trafic organique (3/6/12 mois), Taux de rebond, Temps passé sur la page, Nombre de backlinks, Recommandation (Supprimer, Rediriger, Améliorer, Laisser tel quel), Action prise, Date de l'action. Vous pouvez même utiliser des outils comme Google Sheets et Excel pour rendre cette étape plus simple. Voici un exemple de tableau que vous pouvez utiliser :
| URL | Titre | Mots-clés ciblés | Trafic Organique (6 mois) | Recommandation |
|---|---|---|---|---|
| /page-exemple-1 | Exemple de Page 1 | Mot-clé 1, Mot-clé 2 | 50 | Améliorer |
| /page-exemple-2 | Exemple de Page 2 | Mot-clé 3 | 5 | Supprimer |
Décisions stratégiques
Une fois l'audit de contenu réalisé, il est temps de prendre des décisions stratégiques sur le sort de chaque page. Pour chaque page, vous devrez décider s'il est préférable de la supprimer, de la rediriger vers une autre page pertinente, ou de l'améliorer pour augmenter sa performance. Vous devez également vous poser les questions suivantes : Quel est le taux de rebond de cette page? Quel est le nombre de liens entrants de qualité vers cette page? Est-ce qu'elle génère des conversions?
La décision de supprimer, rediriger ou améliorer une page dépend de plusieurs facteurs, notamment : La pertinence de la page pour vos objectifs marketing, la qualité du contenu, le trafic organique qu'elle génère, le nombre de backlinks qu'elle reçoit, et le coût de l'amélioration. Pour faciliter cette décision, vous pouvez créer un arbre de décision simple : La page est-elle pertinente pour mes objectifs ? Si oui, la page est-elle de haute qualité ? Si non, la page génère-t-elle du trafic ? Si non, Supprimer. Si oui, Améliorer. Si non à la première question, Rediriger ou Supprimer en fonction de la pertinence pour le SEO global. En d'autres termes, vous devez évaluer si la page contribue à votre SEO et si elle apporte une certaine crédibilité à votre site.
Options techniques pour la suppression
Il existe plusieurs options techniques pour supprimer une page de Google. Le choix de la méthode appropriée dépend de la situation spécifique et de vos objectifs. Voici un aperçu des différentes options disponibles :
- Suppression complète et redirection 301: Utiliser une redirection 301 pour rediriger les visiteurs vers une page pertinente. Cela permet de transférer le "jus de lien" (link juice) vers la page de destination et d'éviter de perdre du trafic. Assurez-vous que la page de destination est pertinente et de haute qualité. Évitez de rediriger vers la page d'accueil ou vers une page non pertinente.
- Désindexation (noindex): Utiliser la balise ` ` ou l'en-tête HTTP `X-Robots-Tag` pour empêcher une page d'être indexée par Google. Utilisez cette méthode pour les pages qui doivent rester accessibles aux utilisateurs (par exemple, pages de remerciement, pages de connexion).
- Suppression du fichier robots.txt: Bloquer une page via le fichier robots.txt n'empêche pas son indexation si elle a des backlinks. Utilisez cette méthode seulement dans des cas très spécifiques, comme pour bloquer des fichiers médias lourds ou des dossiers sensibles.
- Suppression complète (404/410): Renvoyer un code d'état HTTP 404 (Not Found) ou 410 (Gone) pour signaler à Google que la page n'existe plus. Utilisez cette méthode pour les pages qui n'existent plus et ne doivent pas être redirigées. Personnalisez la page d'erreur 404 pour améliorer l'expérience utilisateur. Créez une page d'erreur 404 créative et utile avec un menu de navigation clair, une barre de recherche et des liens vers les pages les plus populaires de votre site.
Soumission à google search console
Après avoir mis en œuvre les modifications techniques, vous pouvez utiliser l'outil de suppression d'URL de Google Search Console pour accélérer le processus de désindexation. Cet outil vous permet de soumettre des URL à Google pour les supprimer de son index. Cet outil va vous permettre de faire le ménage dans votre site et d'améliorer grandement votre SEO.
Pour utiliser l'outil de suppression d'URL, connectez-vous à Google Search Console, sélectionnez votre site web, accédez à la section "Suppressions", cliquez sur "Nouvelle requête" et saisissez l'URL que vous souhaitez supprimer. Google examinera votre requête et la traitera dans un délai de quelques jours. Il est important de bien suivre les directives de Google pour éviter tout problème potentiel.
Monitoring et ajustement
Le processus de suppression de pages ne s'arrête pas à la soumission des URL à Google. Il est important de surveiller les performances de votre site après la suppression des pages pour évaluer l'impact de vos actions et ajuster votre stratégie si nécessaire. Cette étape va vous permettre de savoir si votre stratégie est bonne, ou si vous devez apporter des modifications.
Vous devez suivre les paramètres suivants : Trafic organique, taux de rebond, positionnement des mots-clés, erreurs de crawl. Il est recommandé de mettre en place un calendrier de suivi pour évaluer l'impact de la suppression des pages sur le SEO. Vous pouvez commencer par un suivi hebdomadaire pendant les premières semaines, puis passer à un suivi mensuel. Cette pratique va vous aider à comprendre les performances de votre site.
Les erreurs à éviter lors de la suppression de pages
La suppression de pages peut être une stratégie efficace pour améliorer votre référencement, mais elle comporte également des risques. Voici quelques erreurs à éviter pour ne pas nuire à votre SEO :
- Supprimer des pages importantes (sans redirection): Évitez de supprimer des pages avec des backlinks de qualité ou qui génèrent du trafic, sans mettre en place de redirection. Utilisez toujours une redirection 301 vers une page pertinente.
- Rediriger vers des pages non pertinentes: Rediriger vers une page qui traite du même sujet que la page supprimée. Prenez le temps de trouver la page de destination la plus pertinente.
- Ne pas surveiller les performances après la suppression: Mettez en place un plan de suivi régulier.
- Supprimer des pages sans analyse préalable: Effectuez un audit approfondi pour identifier les pages à supprimer, à rediriger ou à améliorer.
Donnez un nouvel élan à votre SEO
En conclusion, la suppression stratégique de pages est une technique avancée de SEO qui peut s'avérer très efficace dans certaines situations. En identifiant et en supprimant les pages obsolètes, dupliquées, de faible qualité ou non performantes, vous pouvez améliorer la qualité globale de votre site, concentrer le "jus de lien" vers les pages les plus importantes et optimiser l'expérience utilisateur. Cependant, il est important d'aborder cette stratégie avec prudence et de suivre les étapes décrites dans cet article pour éviter de nuire à votre référencement.
N'hésitez pas à effectuer un audit de contenu de votre site web et à mettre en œuvre les stratégies présentées dans cet article pour donner un nouvel élan à votre SEO. La suppression stratégique de pages est un investissement à long terme qui peut vous aider à atteindre vos objectifs de croissance en ligne.