Beaucoup de choses ont changé dans le monde de l'optimisation des moteurs de recherche - et il y a beaucoup de conseils SEO.
Cependant, certains principes fondamentaux restent inchangés.
Par exemple, cibler des mots-clés dans le seul but d'améliorer les classements organiques ne fonctionne plus avec les moteurs de recherche, mais choisir les bons mots-clés reste une pièce importante du puzzle.
Au-delà de l'obtention de jus de référencement, les mots-clés en révèlent beaucoup plus sur les utilisateurs et sur ce qui les préoccupe.
Avec autant de techniques de référencement, il est devenu presque impossible de déterminer celles auxquelles il faut se tenir et celles que vous pouvez ignorer sans risque.
La création de liens est-elle une chose du passé ? Devriez-vous consacrer votre temps et votre énergie au référencement sur page ? Comment rédiger une balise titre pour améliorer votre classement auprès des moteurs de recherche ? Où se croisent le référencement et les médias sociaux ?
Et, sérieusement, quels sont les meilleurs conseils SEO qui mèneront à des résultats ?
Les spécialistes du marketing B2B et B2C veulent plus de pistes de recherche, car elles entraînent 8,5 fois plus de clics que les résultats de recherche payants.
Brian Dean a fait un travail fabuleux lorsqu'il a créé un billet présentant 200 facteurs de classement de Google. Ce billet est devenu extrêmement populaire et a généré des milliers de nouvelles pistes de recherche organique pour Brian.
Cet article ne sera peut-être pas aussi approfondi que celui de Brian, et je ne répondrai pas non plus à toutes les questions soulevées ci-dessus. Au lieu de cela, je veux vous montrer les 10 conseils SEO les plus importants que vous devez connaître pour aider votre site à se classer dès maintenant.
Si vous vous concentrez uniquement sur ces techniques, vous allez certainement générer plus de trafic organique sur votre blog et améliorer votre classement dans les moteurs de recherche sans risquer une pénalité de Google.
1. Supprimez tout ce qui ralentit votre site
La vitesse des pages est un facteur essentiel du référencement.
Dans le passé, vous pouviez vous en tirer avec un site à chargement lent. Je me souviens de l'époque où je devais attendre environ cinq minutes avant qu'un site d'actualités populaire ne se charge complètement.
Je suis sûr que vous pouvez comprendre cela.
Ce n'est jamais une bonne expérience, mais c'est le baiser de la mort sur le marché d'aujourd'hui.
Une page lente frustre les utilisateurs et finit par décourager les gens d'acheter votre produit.
Les données de Strange Loop montrent qu'un simple retard d'une seconde dans le temps de chargement d'une page peut entraîner une perte énorme de 7 % des conversions.
Dans l'esprit des acheteurs potentiels, un site lent est un site indigne de confiance. Point final.
La vitesse des pages est également vitale pour les moteurs de recherche. Selon eConsultancy, "40 % des personnes abandonnent un site Web qui prend plus de 3 secondes à charger".
À mesure que les entreprises prennent conscience des possibilités de générer des prospects ciblés et d'augmenter leurs revenus grâce à l'optimisation des moteurs de recherche, la demande de vitesse est énorme.
Il y a 10 ans, le 9 avril 2010, Google a inclus la vitesse du site comme l'un des facteurs de classement les plus importants.
Cela signifie que si vos pages sont lentes, vous livrez une bataille perdue d'avance pour obtenir les meilleurs classements organiques, quelle que soit la qualité de votre contenu ou la conception professionnelle de votre site Web.
Débarrassez-vous des éléments non essentiels qui ralentissent votre site. Si vous êtes un utilisateur de WordPress, pensez à désactiver les plugins dont vous n'avez pas réellement besoin.
De même, désencombrez votre barre latérale et n'y placez que les widgets essentiels.
Pour apprendre comment tirer le meilleur parti des moteurs de recherche en améliorant la vitesse de vos pages, visitez Ubersuggest.
Cela montre la vitesse de chargement de votre site et la rapidité avec laquelle les éléments clés deviennent disponibles pour les utilisateurs.
Le temps de chargement de mon ordinateur de bureau est d'une seconde et celui de mon mobile est de deux secondes. Ces deux chiffres se situent dans la catégorie "excellent". En règle générale, si la vitesse de votre site n'est pas considérée comme "excellente", vous devez apporter des modifications pour l'améliorer.
Consultez la ventilation avancée pour obtenir des conseils supplémentaires. Par exemple, "l'indice de vitesse" montre la rapidité avec laquelle le contenu d'une page est visiblement peuplé. Si votre site Web est à la traîne ici, il y a de fortes chances que les visiteurs partent parce qu'ils ne veulent pas attendre le chargement de votre contenu.
Chaque 0,5s supplémentaire nécessaire au chargement de votre site augmente considérablement le nombre de visiteurs qui quitteront votre site. Ainsi, même une amélioration de 0,5 seconde augmentera le trafic sur votre site Web.
2. Créer des liens vers d'autres sites Web au contenu pertinent
Certaines personnes pensent que créer des liens vers des pages au contenu pertinent et faisant autorité est mauvais car cela fait sortir les gens de votre page.
Mais, je ne le pense pas. La création de liens reste un élément fondamental d'une stratégie intelligente d'optimisation des moteurs de recherche. Je crée des liens vers des tonnes de sites et de sources de haute qualité, y compris vers mes concurrents directs.
Pourquoi ? Parce que cela vous aide, vous, mon lecteur.
Vous ne pouvez pas espérer obtenir des autres si vous ne voulez pas donner d'abord. Par exemple, si vous cherchez à obtenir des liens entrants de la part de blogs faisant autorité, l'un des moyens les plus simples d'y parvenir est de montrer votre volonté de créer des liens vers ces blogs à partir de votre propre contenu.
Bien entendu, vous ne devez créer des liens que vers des pages de contenu qui offrent une valeur considérable. C'est une bonne pratique de référencement.
Plus important encore, vous pouvez avertir un influenceur lorsque vous créez un lien vers lui et, si votre article a de la valeur, il peut créer un lien vers vous, partager l'article ou même l'envoyer par courriel à son énorme liste d'abonnés.
La création de liens est également une question de qualité, et non de quantité. Vous gagnerez plus de confiance dans votre niche si vous avez quelques liens faisant autorité plutôt qu'une douzaine de liens de mauvaise qualité.
3. Ecrivez d'abord pour les humains, ensuite pour les moteurs de recherche
Dernièrement, j'ai remarqué que de plus en plus de blogueurs et de créateurs de contenu reviennent à l'ancienne méthode de référencement, où les mots-clés destinés à générer des résultats de recherche surpassaient les véritables qualités d'un contenu engageant et de valeur. Si c'est votre cas, il est absolument temps de changer votre état d'esprit.
De nombreuses personnes ne capitalisent toujours pas sur les mots-clés à longue traîne, préférant tenter de manipuler les moteurs de recherche.
C'est la mauvaise approche.
Les araignées de recherche ne sont que des scripts - elles n'achètent pas de produits, elles ne s'engagent pas avec vous sur les médias sociaux, et elles ne deviendront pas un client fidèle.
Copyblogger est mon site préféré lorsqu'il s'agit de faire passer les lecteurs en premier. Pas étonnant que Brian Clark ait autant de succès dans le marketing de contenu. Il a même transformé Copyblogger en une entreprise de marketing numérique de plusieurs millions de dollars.
Tout cela est arrivé parce qu'un spécialiste du marketing comme vous s'est passionné pour aider les gens. C'est ce qui me motive, moi aussi - et peut-être vous aussi.
Alors, qu'est-ce que cela signifie d'écrire pour les utilisateurs d'abord, avant les moteurs de recherche ?
Eh bien, c'est simple.
Oubliez que Google et les autres moteurs de recherche existent lorsque vous écrivez. Au lieu de cela, créez du contenu qui aidera quelqu'un. C'est ce qu'on appelle le copywriting SEO.
Il est amusant de constater que si vous faites passer les utilisateurs en premier, vous écrirez du contenu utile que les moteurs de recherche récompenseront, car les moteurs de recherche suivent les utilisateurs. Ce n'est pas l'inverse. Dans le même temps, vous améliorerez l'expérience utilisateur et établirez une relation de confiance avec votre public.
4. Encouragez d'autres sites dignes de confiance à créer des liens vers vous
Dans une large mesure, les liens entrants sont toujours le nerf de la guerre dans le classement des moteurs de recherche.
Lorsque vous combinez des liens dofollow et , vous obtenez un profil de liens naturels que même Google récompensera.
Le marketing de contenu consiste à créer un contenu de haute qualité et attrayant qui incite les gens à créer des liens vers vous et à partager votre contenu sur les médias sociaux.
Savez-vous pourquoi tant de blogueurs créent des liens vers mes articles ?
Le principal facteur de mon succès est que j'investis beaucoup de temps, d'argent et de ressources dans la création d'un seul billet ou d'un autre élément de contenu.
Combien d'efforts supposez-vous avoir déployés pour créer "Le guide complet de la création de votre marque personnelle" ?
Ce n'est pas un article que nous avons rédigé en une heure - il a fallu plusieurs heures sur plusieurs jours pour créer ce contenu.
Lorsque vous êtes à la pointe de votre secteur d'activité, que vous créez du contenu utile et que vous établissez des liens vers des blogs faisant autorité, vous constaterez que davantage de personnes établiront naturellement des liens vers vous. C'est l'essence même du link building efficace.
5. Mettez en place un système d'analyse Web dès le départ
Après avoir défini clairement vos objectifs d'optimisation des moteurs de recherche, vous avez besoin d'un logiciel pour suivre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Google Analytics, Google Search Console et d'autres solutions logicielles privées d'analyse Web peuvent vous aider à suivre votre réussite.
Des outils comme Crazy Egg vous montrent également où les visiteurs de votre site cliquent et comment ils naviguent hors de votre site.
Vous devriez avoir ces analyses Web en place, avant même d'envoyer le premier visiteur sur votre site ou votre page de renvoi.
6. Ecrivez des méta-descriptions uniques et pertinentes pour chaque page
L'un des conseils SEO les plus importants que la plupart des gens négligent est la méta-description bien rédigée.
La méta-description est la première section que les internautes voient lorsque Google affiche votre page aux utilisateurs.
En général, le géant des moteurs de recherche n'aime pas le contenu dupliqué. Oui, il est parfois nécessaire de citer un paragraphe ou une phrase d'un autre site (et de créer un lien vers la source), mais si la publication de contenu dupliqué devient votre mode de vie, il vous sera presque impossible de réussir à long terme.
Dans le même ordre d'idées, les méta-descriptions en double pourraient vous attirer des ennuis. Mais, même si vous n'êtes pas pénalisé immédiatement, vous n'offrez toujours pas une excellente expérience utilisateur.
Vous ne pouvez pas avoir la même méta-description pour une page qui parle de marketing par e-mail et une page sur la réalisation de ventes. Il y a une grande différence entre ces sujets et vos méta-descriptions doivent communiquer ce fait.
Si vous êtes un utilisateur de WordPress, vous pouvez corriger les méta-descriptions en double en installant le pack All-In-One-SEO ou les plugins Yoast.
Ensuite, dans votre éditeur WordPress, faites défiler jusqu'au bas de la page, et ajoutez une balise titre et une méta-description uniques.
7. Utilisez une structure URL simple et lisible
Si les utilisateurs ne peuvent pas lire ou comprendre votre URL, les moteurs de recherche risquent de s'y perdre également.
Il suffit de regarder l'URL de cet article : https://neilpatel.com/blog/10-most-important-seo-tips-you-need-to-know/.
Certes, l'URL ci-dessus est longue, mais elle est facile à comprendre, tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche. Il n'y a pas de chiffres ou de caractères, autres que les mots et les tirets.
Restez à l'écart des URL de pages comme celle-ci :
https://www.entrepreneur.com/article/272531
Ces chiffres ne disent rien aux utilisateurs sur ce qu'ils peuvent attendre du contenu.
N'oubliez pas que les moteurs de recherche suivent les utilisateurs.
Brian Clark a dit un jour que les robots de Google sont comme des nourrissons qui ont besoin d'être nourris à la cuillère régulièrement. Et il a raison.
Même à l'ère de l'évolution de la recherche, y compris RankBrain, les robots de recherche restent des programmes, pas des humains. Vous devez les guider en conséquence.
La structure de Brian Dean est ce que les gens devraient faire et ce que je fais également. Il veille à ce que seuls deux à quatre mots soient inclus dans une URL.
Cela rend l'URL mémorable pour l'utilisateur, conviviale pour les moteurs de recherche et facile à taper. Copyblogger fait la même chose :
Évitez également les mots d'arrêt comme a, an, the, but, ou in.
Vous pouvez en savoir plus sur l'optimisation des URL de vos pages grâce à cette infographie :
8. Créer un élan avec les signaux sociaux
Les médias sociaux font partie intégrante de la stratégie de référencement et les signaux sociaux sont importants. Vous devez vous concentrer sur l'augmentation des vôtres.
Il est vrai que Google n'a pas ajouté les signaux sociaux dans les facteurs de son algorithme de classement, mais j'ai personnellement constaté que les signaux sociaux ont un impact sur le classement des moteurs de recherche.
Vous ne me croyez pas ?
Eh bien, plusieurs études de cas ont prouvé l'impact des partages sociaux, des likes, des tweets et des pins sur le classement des moteurs de recherche.
Par exemple, Moz a commencé à être classé dans Google pour "Guide du débutant" après que Smashing Magazine a tweeté le guide. Les classements de recherche de Shrushti se sont améliorés, passant de la page 400 à la page 1 de Google grâce aux médias sociaux.
Si vous souhaitez obtenir davantage de signaux sociaux, les règles n'ont pas changé. Voici le résumé :
Créez un contenu utile qui mérite d'être partagé sur vos plateformes de médias sociaux.
Ajoutez des boutons de partage à votre article et rendez-les visibles.
Encouragez les gens à partager, en leur demandant de le faire.
Organisez un concours sur les médias sociaux pour obtenir plus de partages.
Mentionnez et mettez en lien les influenceurs/utilisateurs puissants des médias sociaux dans votre message et informez-les.
Les médias sociaux sont à votre disposition. Utilisez-les, et utilisez-les bien.
9. Utilisez les bons mots-clés dans les images
Les images sont importantes dans l'optimisation des moteurs de recherche.
Google a consacré une section entière de ses résultats de recherche aux images. Cela devrait vous indiquer à quel point le géant des moteurs de recherche se préoccupe des images.
Lorsque les utilisateurs recherchent une image particulière, avec quoi font-ils leur recherche ?
Des mots-clés.
C'est pourquoi vous devez utiliser les bons mots-clés dans le nom de vos images et le texte qui les accompagne (comme la légende). Bien entendu, il ne s'agit pas d'une permission pour se livrer au bourrage de mots-clés.
Cependant, si votre image représente un "chapeau bleu pour femme", ne nommez pas votre image "cliquez ici pour acheter le chapeau".
N'oubliez jamais qu'en matière de référencement d'images, la pertinence est plus importante que la créativité ou l'ingéniosité.
10. Publiez du contenu unique de manière cohérente pour améliorer le référencement
Selon le Content Marketing Institute, produire un contenu unique et engageant est un défi pour la plupart des spécialistes du marketing.
Que vous soyez un spécialiste du marketing B2B ou B2C, vous devez être discipliné, lorsqu'il s'agit de créer du contenu.
C'est encore plus important que vous ne le pensez, en raison de ce que l'on appelle le "facteur de fraîcheur".
Le contenu unique est l'un des facteurs qui affectent ce score de fraîcheur et, par conséquent, le classement des moteurs de recherche pour cette page spécifique.
Si vous n'êtes pas Brian Dean, qui est passé maître dans l'art de la promotion de contenu et peut régulièrement amener des dizaines de milliers d'utilisateurs à lire un nouveau post et à le partager avec d'autres sur les médias sociaux, la façon la plus simple d'optimiser votre score de fraîcheur est de créer du contenu de façon constante.
Si vous avez choisi de commercialiser votre entreprise en ligne, alors créer des articles de blog uniques et utiles n'est pas une option - c'est une obligation.
Ne changez pas régulièrement de nom de domaine
L'ancienneté d'un domaine ou d'une page Web est également l'un des principaux conseils SEO que vous devez garder à l'esprit. En effet, il est crucial pour votre réussite.
Pour cette raison, ne changez pas constamment votre nom de domaine. Choisissez-en un et tenez-vous-en à celui-ci, sauf s'il y a une très bonne raison de changer.
Cela peut arriver - mais n'en faites pas une pratique régulière.